价格歧视的作用和意义，价格歧视理论在营销中的应用是什么
来源：整理 编辑：问船数据网 2024-09-26 07:12:06
本文目录一览
1，价格歧视理论在营销中的应用是什么
在营销中，运用价格歧视的目的主要是为了让企业赚取更多的利润。比如说，某歌厅推出一项营销活动，男士需要购票才能入场，女士可以免票入场。通过吸引女士入场的方式，来吸引更多的男士入场，从而获得更多的收益。 但是，要想使价格歧视获得成功，必须要注意能够清晰地区分开不同的消费群体，同时要保证低价购买产品的消费群体不会把你所提供的产品转卖给需要支付高价才能购买产品的消费群体。
2，列举生活中的价格歧视并说明其作用
完全垄断的企业在同一时间内对同一商品的不同购买者或者购买不同数量的同一消费者索取不同的价格，称为价格歧视。价格歧视分为三类，一级价格歧视，也称为完全价格歧视，是指垄断者了解每一消费者对每一单位产品愿意支付的最高价格，并根据此确定每一单位产品的销售价格。二级价格歧视，指垄断厂商对同一种商品不同数量收取不同的价格。三级价格歧视，是指垄断厂商对同一产品的不同市场收取不同的价格，但是在同一市场上收取同一价格。关于价格歧视的例子很简单比如在不同的国家：日本和美国，一个企业销售他的产品收取不同的价格，这一般是因为两个地区对该商品的不同需求决定的。 假如美国相对于日本对该企业商品的需求量大，且无法通过其他渠道购买该企业商品，那么该企业就会提高该商品在美国地区的价格，价格会高于在日本市场销售价格。这样垄断者比采取同样价格销售会获得更多的收益。
3，什么是价格歧视它有何意义
“价格歧视”指的是：出售完全相同的产品或提供完全相同的服务，却对不同的消费者收取不同的价钱。这看起来很不合理，其实，这种现象的背后有客观经济规律在起作用。
首先，任何商家都为了追求利润的最大化而尽可能高地定价。但价格太高，东西就卖不出去。这样一来，商家只好按消费者普遍能够接受的水平来定价。其次，消费者的需求是有不同弹性的。有些东西对有些人来说是不得不买的，而对另一些人来说可买可不买。追求利润最大化的商家，正是发现了需求的不同弹性，进行差别定价。这样，就形成了“价格歧视”。
举例来说，电对于企业和居民是完主相同的商品。工厂要开工，电是不同缺少的，就是贵一点也得买。居民家里也要用电，但如果电费太贵，就可以尽量少用一点。于是，电力公司卖给工厂的电就贵一些，而居民支付的电费就比较便宜。工厂用电高定价，反正是两厢情愿；目民用电低定价，使需求不会下降。这样一来，电力公司就可以增加收入了。
航空公司也是常常采用歧视定价的。公务（或商务）乘客办公事赶时间，不得不乘飞机；而私人乘客办私事则并不一定非要乘飞机。所以，同样航班，同等舱位的机票，航空公司往往对公务（或商务）乘客高定价，而对私人乘客低定价。
还有一种歧视价格是根据消费量来确定的。消费得多，价格就低；消费得少，价格就高一些。比方说：你一年在某理发店理12次发，减少其中的一两次也并无大碍；如果你到某理发店理一次发，这一次通常是非理不可的。所以，有些理发店把长期客户吸收为会员，让他们享受优惠的会员价。
同一个旅游点的门票，旅游旺季与旅游淡季的票价是不同的，这是不是“价格歧视”呢？不是。因为“旺季门票”与“淡季门票”不是“完全相同”的商品。它们之间的价差是由供求关系的变化带来的。
“价格歧视”是不能随便乱用的。首先，消费者的需求弹性要有明显确定的差别。其次，定价的对象产品必须是难以转让的。否则，以低价买进产品的消费者就会将产品倒卖出去，商家的定价策略就完全失败了。居民买进的电显然不可能再倒卖给工厂，所以，电力公司才可以对居民和工厂分别收取有歧视差别的额。
4，电子市场下实施价格歧视给企业带来的好处
价格歧视在市场上是一种较为普遍的现象，在垄断市场之外的其他市场上也存在。只要企业有某种垄断程度，就会实行不同程度的价格歧视。
1、价格歧视与总收益
价格歧视是垄断者对同一种物品向不同消费者收取不同价格。经济学家把价格歧视分为一级价格歧视、 二级 价格歧视和三级价格歧视。我们就分析这三种价格歧视与总收益的关系。
（1）一级价格歧视与总收益
一级价格歧视是垄断者对每 多出售一单位产 品都收取不同的价格。实行这种价格歧视时由于成本不变，总收益增加，所以，利润增加。
（2）二级价格歧视与总收益
二级价格歧视指垄断者对一定数量的物品收取一种价格，对另外一定数量的同种物品收取另一种价格。所以，又称为批量定价，即不同批量的不同价格。这种价格歧视同样可以增加销售量，从而增加总收益。只要最低的价格高于平均成本，也就可以增加利润。
（3）三级价格歧视与总收益
三级价格歧视是垄断者对同一物品在不同的市场上收取不同的价格，或者对不同的人收取不同的价格。这时如果对每个消费者都收取每单位产量的最高价格也就是完全价格歧视。实行这种价格歧视的条件是市场可以分割，而且每个市场上的需求弹性不同。或者说是可以把消费者分为不同集团，每个集团的需求弹性不同。例如，同样的时装对高收入者收取高价格，对低收入者收取低价格。这时，高收入者与低收入者的市场是分开的，如在不同的商店中购买,或在不同地区，或购买的时间不同。
这三种价格歧视是价格歧视的不同形式，但无论在哪种形式下，实行价格歧视都可以增加销售量，增加总收益。只要价格高于平均成本，也就可以增加利润。
2、价格歧视与消费者剩余。
价格歧视的一种形式是对每一个消费者所购买的每一单位的同种物品都收取不同的价格。比如批量折扣出售某种物品,即购买量越多，折扣越大，价格越低。这种价格歧视之所以有效是因为每个人的需求曲线都向右下方倾斜。例如，某人在价格为7元时,愿意每月看一次电影；价格为6元时，愿意看两次；价格为5元时，愿意看三次。如果每场电影成本为5元，该消费者看三次电影，每次支付5元。但他对第一次电影的评价为7元，比他支付的多2元， 他对第二次电影的评价为6元，比他支出的多1元。这样,他看三次电影时所得到的消费者剩余为 3元。现在假设电影院实行了这样一种价格制度，每月看一次7元，每月看2次13元，每月看3次18元。如果该消费者每月看三次电影，支付18元，那么，他的全部消费者剩余就都被电影院剥夺了。
价格歧视是对消费者剩余的剥夺,并把这种剩余转归生产者所有。
消费者剩余是消费者愿意为某一单位产品支付的最高价格与实际支付的市场价格的差额，如果消费者按其愿意支付的最高价格支付也就没有消费者剩余了。所以，消费者剩余减少的程度取决于价格歧视的程度。在完全价格歧视之下，消费者剩余不存在了，在不完全价格歧视下，消费者剩余部分被剥夺。这种被剥夺的消费者剩余就变为垄断者的利润。
3、价格歧视时价格与产量的决定
价格歧视往往采取了对不同年龄、职业，或其他易于区分的特征而分开的消费者集团收取不同价格的形式。只有在每个消费者集团对某种物品有不同的需求弹性时，价格歧视才能发挥作用。
垄断者在确定价格歧视的程度时要根据不同消费者集团的需求弹性。基本原则是：对需求弹性高的集团实行低价格，对需求弹性低的集团实行高价格，也就是在把消费者分为不同集团，并在估计各集团需求弹性的基础上确定不同的歧视价格。
在决定了歧视价格的基础之上决定产量，原则仍然是边际收益等于边际成本。但所依据的边际收益是以最低价格出售的最后一单位产品的边际收益。由于其他产品的价格都高于这种边际收益，所以，利润就会增加。
4、价格歧视的运用
由于价格歧视增加了垄断者的利润，所以，实行价格歧视是垄断者的利润最大化行为。价格歧视模型可以解释现实中的各种类似的定价行为，有时甚至非垄断者也运用这种方法。例如，航空公司为提前购票者提供的价格低于临登机前的购票者。临登机前的购票者需求弹性低，而提前计划外出的人需求弹性高。再如，各类零售商店的季节性削价出售往往降价幅度相当大。 这种 销售就是价格歧视的一种形式。每个季节最新式样的消费品总是价格高的，零售商并不认为能全部售出。当这个季节结束时，他们就以折扣价把剩下的卖出。这种商店就在那些缺乏需求弹性的买者(追逐时髦者)与富有需求弹性的买者(不赶时髦者)之间实行了价格歧视。
价格歧视能给企业带来好处，但为什么不能普遍应用呢？这是因为价格歧视在现实中要受到很大限制,它只有在某些条件下才能运用。首先，只有当某种物品不能转手销售时才能运用价格歧视。如果一种物品可以转手销售，那么，以低价格得到这种物品的人就可以以歧视价格时的较高价格再把它转手卖出。这时，价格歧视就无法实行了。正由于这个原因，价格歧视一般是出现在劳务市场上，而不是出现在可贮存的物品的市场上。唯一的例外是时装市场上存在价格歧视，因为时装的式样在变,不同人对时装的偏好程度不同。其次,实行价格歧视的垄断者或其他企业要能区分并确定不同消费者集团的需求弹性。最后，价格歧视的运用要受到法律的限制。
文章TAG：
价格歧视的作用和意义价格 价格歧视 歧视
