市场调查期末试卷及答案，市场调查预测考卷题目请高手给予解答过程急
来源：整理 编辑：问船数据网 2024-07-14 18:11:37
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1，市场调查预测考卷题目请高手给予解答过程急
第一题等于36.58
第二题等于 58.43 1125
2，帮个忙试题回答谢谢
有一网站，专业网络调查平台。自由参与、自由发布！调查的内容和行业不限，可以是各个行业。网站名称叫：可问可答调查网
3，垃圾食品与绿色食品的调查问卷试题
西安发展绿色食品的调查与思考 党的十六大提出全面建设小康社会的奋斗目标，令人鼓舞、催人奋 进。结合西安市绿色食品发展的现状，探讨发展绿色食品对西安“建经 济强市、创西部最佳”、全面建设小康社会有较强的现实意义。 近几年来，从调整和优化农业和农村经济结构的需要出发，西安市 始终把绿色食品开发作为提高农产品质量、适应市场需求、扩大出口、 推动农业经济可持续发展的重大举措来抓。截至目前，西安市已有绿色 食品企业24家，绿色食品产品48个，受到保护的农田面积32万余亩，年 产量36万吨，销售收入3．5亿元。在产品种类上，形成了以果、奶为主 导，饮料、酒、保健品、生产资料共同发展的良好态势。绿色食品出口 产品中，西安市秦美食品公司的猕猴桃原汁出口加拿大，周至县的绿色 食品猕猴桃出口英、德等国，西安银桥股份有限公司的奶粉出口欧洲、 西亚等国。绿色食品基地建设中，已有水果种植、畜牧养殖等基地4个 。全市绿色食品呈现良好的发展趋势，正在向“科技作指导、企业连基 地、基地带农户”的有效模式发展。 贯彻落实十六大精神，结合西安实际，西安市绿色食品发展要以市 场为导向，以规模效益为重点，以提高绿色食品竞争力为目的，以开发 具有西安特色的精品为手段，以构筑绿色食品生产和监督体系为保障， 将绿色食品发展成为西安市生态环保型效益经济的支柱型产业。 围绕这一战略目标，西安市应进一步加强绿色食品标志管理，建立 健全绿色食品管理机构。力争2年内在所有郊县成立绿色食品办公室， 并有专项扶持资金。着力抓好绿色食品基地建设，发展县域经济。绿色 食品基地建设要做到“三突出”：一是突出自然特点，二是突出产品优 势，三是突出规模效益。建立和扩大4个基地，即绿色食品水果及加工 基地，以周至县猕猴桃基地为主，辐射户县、灞桥等猕猴桃栽培区；绿 色食品畜牧饲养加工基地，以临潼区为主，辐射未央、高陵、户县等养 殖区；绿色食品特色农作物基地，以户县为主导，辐射长安、周至等农 作物栽培区；绿色食品蔬菜基地，以蓝田为主，辐射市属各县。 选择在产业化经营方面初具规模、产品质量信誉高、管理和加工技 术先进、具有开拓国内外市场能力的企业，加以重点扶持。通过政策引 导、资金支持等有力措施，抓好绿色食品乳制品加工企业————西安 银桥股份有限公司，绿色食品猕猴桃深加工企业————西安市秦美食 品有限公司，绿色食品肉制品加工企业————西安市方欣食品有限公 司，以及绿色食品净菜生产加工企业的发展壮大，完善支撑服务体系， 逐步加以推广，加快产业化进程，形成新的经济增长点。 搞好绿色食品市场建设。对绿色食品的营销环节给予必要的政策扶 持。在我省率先成立第一家绿色食品专营公司————西安鼎天绿色农 业有限责任公司，建立有效的绿色食品产品营销网络，畅通绿色食品产 品流通渠道，创立西安地区在绿色食品销售方面的特色品牌，形成品牌 优势，吸引客商，壮大市场。你是否清楚地知道绿色食品的含义（概念）？(单选)调查说明：你是否清楚地知道绿色食品的含义（概念）？a答案：a．很清楚8答案：b。不知道7答案：c。没听说过这个词6调查主题：2你吃过绿色食品吗？(单选)调查说明：2你吃过绿色食品吗？答案：a吃过8答案：b。没有6答案：c。不知道7调查主题：知道绿色食品分为几种吗？(单选)调查说明：知道绿色食品分为几种吗？答案：a．2种7答案：b．3种8答案：c．3种以上6调查主题：买食品时有注意观察包装上的认证标志吗(单选)调查说明：买食品时有注意观察包装上的认证标志吗：a．有答：b．只注意生产日期：c．东西可以吃就可以了调查主题：你人为我国绿色食品的市场有多大?(单选)调查说明：你人为我国绿色食品的市场有多大?：a．很大：b．很小c．不知道调查主题：绿色食品一定是有营养的吗？(单选)调查说明：绿色食品一定是有营养的吗？：a是：b不一定：c不清楚垃圾食品11.你是否知道有哪些垃圾食品?a是b否c知道一点2.你经常吃垃圾食品吗?a经常b.偶尔c想吃的时候就会去3.你是否知道吃垃圾食品有哪些危害.?a知道一点4.你平时会吃什么垃圾食品?a方便面
4，市场营销学期末考试复习题谁有
1．大多数消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不多，因而大多数采用 。 A．直接渠道 B．产销合一渠道C．密集分销渠道 D．窄渠道 （ ）2．一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择 广告媒体相对较好。 A．消费者报 B．地方电视台C．机械类专业杂志 D．路牌 （ ）3．生产观念强调的是 。 A．以量取胜 B．以廉取胜C．以质取胜 D．以形象取胜 （ ）4．下列组织中， 不是分销渠道成员。A．中间商 B．供应商C．银行 D．保险公司 （ ）5．品牌资产是一种特殊的 。A．无形资产 B．有形资产 C．潜在资产 D．固定资产 （ ）6．企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是 。A．产品／市场集中化 B．产品专业化C．市场专业化 D．有选择专业化 （ ）7．处于 的产品，常采用无差异性的目标市场营销策略。A．成长期 B．衰退期C．导入期 D．成熟期 （ ）8．下列各项中， 不属于整体产品范畴。A．品牌 B．包装C．价格 D．运送 （ ）9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 。A．声望定价 B．基点定价C．招徕定价 D．需求导向定价 （ ）10．下列属于需求导向定价法有 。A．成本加成定价法 B．随行就市定价法 C．目标定价法 D．反向定价法 （ ）11．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用 。A．长而宽的渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．直接渠道 （ ） 12．公共关系是一项 的促销方式。A．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期 （ ）13．人员推销活动的主体是 。A．潜在顾客 B．推销品C．推销人员 D．推销条件 （ ）14． 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A．风险业务 B．市场机会C．困境业务 D．环境威胁 （ ）15．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了 的可能性。A．渗透定价 B．撇脂定价C．尾数定价 D．招徕定价 （ ）16．采用无差异性营销战略的最大优点是 。A．市场占有率高 B．成本的经济性C．市场适应性强 D．需求满足程度高 （ ）17．市场细分是根据 的差异对市场进行的划分。A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 （ ）18．与消费者市场相比，生产者市场的需求价格弹性 。A．较小 B．较大 C．一样 D．无法判断 （ ）19．如果市场是同质的，即顾客的需求欲望、购买行为基本相同，对营销方案的反应也基本一样，企业宜实行 。 A．集中性营销策略 B．密集性营销策略 C．差异性营销策略 D．无差异性营销策略 （ ）20．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的___________。A.深度 B.长度C.关联性 D.宽度 （ ）得分 二、判断题：（每小题1分，共10分，在括号内对打√，错打×）1．市场营销就是推销和广告。 （ ）2．从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（ ）3．企业的利润水平与市场占有率同向增长。 （ ）4．同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）5．消费者对其购买产品的满意与否直接决定着以后的购买行为。（ ）6．组织市场的需求弹性较大。 （ ）7．市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。 （ ）8．如果某个行业具有高的利润吸引力，其他企业会设法进入。（ ）9．产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（ ）10．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（ ）得分 三、名词解释（5小题，每小题2分,共10分）1、市场营销（2004年AMA的最新定义）2、核心产品3．品牌4．产品生命周期5．顾客让渡渡价值得分 四、简答题（5小题，第小题4分,共20分）1、营销观念与推销观念的主要区别是什么？2、简述危机处理的原则.3、简述选择广告媒体时应考虑的主要因素。4、影响消费者购买行为的主要因素有哪几方面？5．简述产业市场的主要特征。得分 五、论述题（2小题，每题10分,共20分）1．快速渗透策略的主要做法是什么？实施这一策略的市场条件是什么？（10分）2．企业主动降价的原因有哪些?存在哪些风险？ （10分）得分 六、案例分析题（2题,共20分）(一)情景案例选择题（仔细阅读下面的背景材料，选出每个小题所有正确的答案。每小题2分，共10分。）美乐服装服饰是一家已拥有2个著名服装品牌，以服装开发为主，兼有开发、生产和销售钟表等装饰品的中外合资企业。公司根据市场调查认为，随着时装业的发展，时尚钟表也将会有较大的市场。因此，该公司于去年夏季到来前向市场投放了98.98元一套的男女套表。尽管价格相当便宜，手表的外观也很好，但订货数量和市场销售都远远没达到公司的保本数。公司在分析的基础上，提出了相关的对策。问题：1．作为与时装相适应的时尚表，其需求价格弹性（ ）。A．较大 B．较小C．没有弹性 D．没有规律2．公司认为，时尚表要有较为准确的计时功能，更重要的是要美化人们的生活、满足人们求美、求名的心理需要。因此，该时尚表在选择心理定价策略时，应以（ ）为主要策略。A．尾数定价 B．声望定价C．招徕定价 D．分区定价3．原来的套表价格是98.98元，认为以两个98来表示幸福发财会受到欢迎。此外，也符合心理定价中的（ ）策略。A．尾数定价 B．声望定价C．招徕定价 D．分区定价4．经分析认为，套表可以作为很好的礼品，那么价格应调整为（ ）元。A．99.99 B．95.00C．98.89 D．100.185．基于公司在服装方面的发展优势和时尚表的特性，你认为该公司开发时尚表是运用（ ）。A．多元化战略 B．一体化战略C．统一品牌策略 D．品牌延伸策略E．分类品牌策略(二)米勒公司的目标市场营销 中国的香烟消费者大多知道“万宝路”，但很少知道生产、经销“万宝路”香烟的公司叫菲力浦?摩里斯公司。正是这家公司在1970年买下了密尔瓦基的米勒啤酒公司，并运用市场细分策略，使米勒公司跃居该行业头把交椅，成了啤酒业的老大。 原来的米勒公司是一个业绩平平的企业，在全美啤酒行业中排名第七，市场占有率仅为4％。到1983年，在菲力浦摩里斯的经营下，米勒公司的市场占有率达到21％，仅次于排第一位的布什公司(其市场占有率为34％)，但已将排名第三、四位的公司远远抛在了后头，以致于当时人们普遍认为米勒公司创造了一个奇迹。 米勒公司之所以能够创造这一奇迹，关键在于菲力浦摩里斯公司吞并米勒公司后，实施了该公司曾使“万宝路”成功的营销技巧，即市场细分策略。 首先，米勒公司在作出营销决策前，先对市场做了认真的调查。他们发现，根据对啤酒饮用程度的不同，可将消费人群分为两类，一类是轻度饮用者，另一类是重度饮用者，而且其饮用量是轻度饮用者的8倍。 结果一出来，米勒公司马上意识到他们面对的是怎样一个消费群体：多数为蓝领阶层，年龄在30岁左右，爱好体育运动。于是，米勒公司果断地决定对“海雷夫”啤酒进行重新定位，改变原先在消费者心中“价高质优的精品啤酒”形象。将其消费人群从原先的妇女及社会高收入者转向了“真正爱喝啤酒”的中低收入者。 重新定位还表现在米勒公司的新广告上。整个广告是面向那些喜好运动的蓝领阶层。广告画面中出现的都是一些激动人心的场面：年轻人骑着摩托车冲下陡坡，消防队员紧张地灭火，船员们在狂风巨浪中驾驶轮船……甚至还请来了篮球明星助阵。 为配合广告攻势，米勒推出了一种容量较小的瓶装“海雷夫”，又能很好地满足那些轻度饮用者的需求——少量。新产品—上市后，市场反应热烈，很快赢得了蓝领阶层的喜爱。 在整个20世纪70年代，米勒公司的啤酒营销取得了巨大的成功。到1980年，米勒公司的市场份额已高达21．1％，总销售收人达26亿美元，成了市场的龙头老大，被人们称为“世纪口味的啤酒公司”。 问题：1.根据对啤酒饮用程度的不同，米勒公司将啤酒市场细分成哪两类市场？米勒公司选择的目标消费者群体具有什么特征？（5分）2、米勒公司是如何对“海雷夫”啤酒进行重新定位的？（5分）
5，市场调查计算题
市场调查与预测试题 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．市场调查与预测中，属于初级信息的是（ ）a．企业内部报表 b.商情动态报告c．规章制度 d.产量2. 在资料整理阶段，资料分类时，要注意资料之间的（ ）a．差异性 b.共同性c．统计性 d.详尽性 3. 在面谈调查时，同时列出说明商品特征的句子，让被调查对象从中挑选接近自己看法的句子以回答询问的方式属于（ ）a．集体座谈 b.强制性选择c．发问式面谈 d.自由回答 4. 在市场预测要素中最重要的且其他要素只有与其结合才能发挥作用的要素是（ ）a．预测依据 b.预测方法c．预测分析 d.预测判断 5. 扩散指数预测法，是以扩散指数为依据（ ）a．来判断市场扩散的程度 b.来判断市场未来的景气情况c．来预测商品的销售量 d.来预测商品的价格 6. 多元线性回归分析法预测，是指对（ ）a．两个自变量关系的预测b.两个因变量关系的预测c．两个或两个以上自变量与因变量关系的预测d.三个或三个以上自变量关系的预测 7. 市场对企业的生产经营活动具有（ ）a．间接导向作用 b.间接调控作用c．直接导向作用 d.监测器作用 8. 下列市场调查中，属于生产者市场调查的是（ ）a．对小轿车市场的调查 b.对化肥市场的调查c．对服装市场的调查 d.对家电市场的调查 9. 人口中的性别比例和年龄构成主要会影响商品的（ ）a．需求数量 b.需求质量c．需求价格 d.需求构成10. 调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（ ）a．配额抽样 b.分群随机抽样c．分层随机抽样 d.单纯随机抽样11. 从一定意义上说，配额抽样法属于（ ）a．分群抽样法 b.分层抽样法c．分层判断抽样法 d.分群判断抽样法12. 调查单位比较集中的调查方法是（ ）a．几率抽样法 b.非几率抽样法c．系统抽样法 d.整群抽样法13. 要调查测量消费者对品牌的态度和偏好，通常采用（ ）a．实验法 b.评比量表c．观察法 d.访问法14. 某种特定预测方法的预测能力主要决定于数学模型和（ ）a．数据的精确度 b.数据的完整性c．数据的客观性 d.数据样式的相称情况15. 利用专家小组法预测时，经过几轮征询以后，使专家的意见大致趋向一致。最后（ ）a．经过会议讨论得到预测值 b.经过集体表决得到预测值c．经过数学模型处理得到预测值 d.经过统计处理得到预测值16. 二次指数平滑法，适用于（ ）a．对具有线性趋势的数据进行处理分析 b.对具有线性关系的数据进行处理分析c．对具有非线性趋势的数据进行处理分析 d.对具有非线性关系的数据进行处理分析17. 下列决策类型中适用于常规事项及紧迫性问题的决策的是（ ）a．个人决策 b.集体决策c．战术决策 d.业务决策18. 决策“软”技术常用于（ ）a．重复性决策 b.程序化决策c．战术决策 d.战略决策19. 直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（ ）a．同等对待 b.区别对待c．重远轻近 d.重近轻远 20. 下列哪一项工作是可靠的信息反馈和保证决策方案实施计划顺利实现不可缺少的一环？（ ）a．拟定切合实际的实施计划 b.明确决策的实施要求c．进行监督和检查 d.注意方案的修正二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．信息所共有的基本特征包括（ ）a．目的性 b.可存储性c．可转换性 d.可识别性e．有序性22.调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于（ ）a．费用的多少 b.效益的高低c．调查的目的 d.调查结果的用途e．调查时间的长短 23.从企业市场预测系统的运用来分析，市场预测系统的职能有（ ）a．确定预测信息的要求 b.挑选预测人员c．搜集预测数据 d.确定预测方法e．通报预测结果并对结果进行反馈比较 24.对于抽样误差下列表述中正确的有（ ）a．凡进行抽样调查都会产生抽样误差b.抽样误差是可以控制的c．抽查的单位越多，抽样误差就会越小 d.总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大e．抽样误差都是可以计算的 25.在问卷设计中，需要注意的问题有（ ）a．根据调查目的，确定所需的信息资料b.问题的顺序先难后易c．问题的顺序先易后难 d.问题的排列要有关联、合乎逻辑e．实地调查前对问卷进行测试与修改三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26.市场调查27.业务决策28.随机对比实验法29.任意抽样法四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）30.简述市场信息的种类。31.市场调查中，常用的实验法主要有哪几种？32.在市场预测中，如何做好市场预测的组织工作？33.简述利用转导法进行预测时的步骤。34.简述决策者对待风险的态度类型。35.简述市场调查的步骤。五、论述题（本大题共1小题，10分） 36.论述相关系数的特性。六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分） 37.某次调查活动涉及的调查对象总体包括公务员5万人，企业管理人员10万人和教育界人士7万人。拟采用分层比例抽样法从总体中抽取2000人作为调查样本，公务员、企业管理人员和教育界人士各应抽取多少人？38.某地连续6年粮食产量资料如题38表所示，试采用直线趋势预测模型预测该地区第8年的粮食产量。、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、名词解释题1.有控制组的事前事后对比实验2.定性预测3.敏感度分析4.决策“硬”技术 、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、名词解释题1.原始信息 2.实验法 3.扩散指数法 4.动态决策、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、名词解释题1.市场信息 2.观察法 3.专家小组法 4.静态决策、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、名词解释题1.市场信息 2.单纯随机抽样 3.季节指数法 4.经营决策结构来源:考、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、名词解释题1.市场预测2.判断抽样法3.趋势延伸法4.完全信息价值、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、名词解释 1．市场调查 2．联测法 3．决策方案的损益期望值、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、名词解释 1.经济环境及调查 2.市场预测 3.转导法、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、名词解释题1.分层随机抽样 2.事前事后对比实验 3.数据样式 4.市场预测的相关原则 5.风险型决策 找了这么多卷子的名词解释题目，还要的话找我！这个可以吗？ 我是学国际贸易的，有些没学，见谅下啊！ 要收集网络资料，我很乐意帮你找。
6，市场调研问卷
市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。目前的发展趋势是网上市场调研，这种高效的调查手段也被许多调查咨询公司广泛应用，其优点主要表现在提高调研效率、节约调查费用、调查数据处理比较方便、不受地理区域限制等方面。但是在线市场调研并不是轻易可以实现的。可以委托第三方调研公司做在线市场调研比如我要调查网就可以在线进行市场调研并形成数据报告可以提供下载试用网络在线市场调研是基于互联网而系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程以及利用各种网站的搜索引擎寻找竞争环境信息、客户信息、供求信息的行为。称为网络在线市场调查如果是委托第三方市场调研公司进行市场调研的话，那么推荐盖洛特市场调研公司我要调查网在线市场调查的功能问卷编辑：16题型选择，支持纸板或模板导入。 支持 逻辑跳转、限答、密码设置。 题目或答卷可上传图片、音频、视频。配额控制：可以限制指定人群的答卷数量。该人群数量一满，答卷自动截止。其它人群调查正常进行。问卷质量控制：IP、Cookie设置、答题地理、时间设置、答卷QC设置问卷发布：支持链接、邮箱、手机、网站嵌入、支持论坛、博客、微博、空间推广支持答卷奖励、推广奖励，平台广告答卷管理：系统可自动的对答卷进行合格答卷、疑式答卷、废卷归类。统计结果：时时浏览单份答案，支持交驻分析、答卷来源分析，完成率分析、下载答卷，支持Word、Excel、CSV没有现成的问卷，但我觉得这个模板很适合你的调查内容！~ 一、营销环境分析 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： · 总体的经济形势 · 总体的消费态势 · 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景： · 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? · 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景， · 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? · 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2．市场营销环境中的微观制约因素。 · 企业的供应商与企业的关系 · 产品的营销中间商与企业的关系 3．市场概况。 (1)市场的规模， · 整个市场的销售额 · 市场可能容纳的最大销售额 · 消费者总量 · 消费者总的购买量 · 以上几个要素在过去一个时期中的变化 · 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成， · 构成这一市场的主要产品的品牌 · 各品牌所占据的市场份额 · 市场上居于主要地位的品牌 · 与本品牌构成竞争的品牌是什么? · 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性， · 市场有无季节性? · 有无暂时性? · 有无其他突出的特点? 4.营销环境分析总结。 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1．消费者的总体消费态势。 · 现有的消费时尚 · 各种消费者消费本类产品的特性 2.现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成， · 现有消费者的总量 · 现有消费者的年龄 · 现有消费者的职业 · 现有消费者的收入 · 现有消费者的受教育程度 · 现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为， · 购买的动机 · 购买的时间 · 购买的频率 · 购买的数量 · 购买的地点 (3)现有消费者的态度， · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求 3.潜在消费者。 （1)潜在消费者的特性， · 总量 · 年龄 · 职业 · 收入 · 受教育程度 (2)潜在消费者现在的购买行为， · 现在购买哪些品牌的产品? · 对这些产品的态度如何? · 有无新的购买计划? · 有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性， · 潜在消费者对本品牌的态度如何? · 潜在消费者需求的满足程度如何? 4.消费者分析的总结。 (1)现有消费者， · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重要问题 (2)潜在消费者， · 机会与威胁， · 优势与劣势 · 主要问题点， (3)目标消费者， · 目标消费群体的特性 · 目标消费群体的共同需求 · 如何满足他们的需求? 三、产品分析 1．产品特征分析。 (1)产品的性能， · 产品的性能有哪些? · 产品最突出的性能是什么? · 产品最适合消费者需求的性能是什么? · 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求; (2)产品的质量， · 产品是否属于高质量的产品? · 消费者对产品质量的满意程度如何? · 产品的质量能继续保持吗? · 产品的质量有无继续提高的可能? (3)产品的价格， · 产品价格在同类产品中居于什么档次? · 产品的价格与产品质量的配合程度如何? · 消费者对产品价格的认识如何? (4)产品的材质， · 产品的主要原料是什么? · 产品在材质上有无特别之处? · 消费者对产品材质的认识如何? (5)生产工艺， · 产品通过什么样的工艺生产? · 在生产工艺上有无特别之处? · 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品? (6)产品的外观与包装， · 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? · 产品在外观和包装上有没有缺欠? · 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?" · 外观和包装对消费者是否具有吸引力? · 消费者对产品外观和包装的评价如何? (7)与同类产品的比较， · 在性能上有何优势?有何不足? · 在质量上有何优势?有何不足? · 在价格上有何优势?有何不足? · 在材质上有何优势?有何不足? · 在工艺上有何优势?有何不足? · 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足? 2.产品生命周期分析。 (1)产品生命周期的主要标志 (2)产品处于什么样的生命周期 (3)企业对产品生命周期的认知 3.产品的品牌形象分析。 (1)企业赋予产品的形象， · 企业对产品形象有无考虑? · 企业为产品设计的形象如何? · 企业为产品设计的形象有无不合理之处? · 企业是否将产品形象向消费者传达? (2)消费者对产品形象的认知， · 消费者认为产品形象如何? · 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? · 消费者对产品形象的预期如何? · 产品形象在消费者认知方面有无间题? 4.产品定位分析。 (1)产品的预期定位， · 企业对产品定位有无设想? · 企业对产品定位的设想如何? · 企业对产品的定位有无不合理之处? · 企业是否将产品定位向消费者传达? (2)消费者对产品定位的认知， · 消费者认为的产品定位如何? · 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? · 消费者对产品定位的预期如何? · 产品定位在消费者认知方面有无问题? (3)产品定位的效果， · 产品的定位是否达到了预期的效果? · 产品定位在营销中是否有困难? 5.产品分析的总结。 (1)产品特性， · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 (2)产品的生命周期 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 (3)产品的形象， · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 (4)产品定位， · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1．企业在竞争中的地位。 · 市场占有率 · 消费者认识 · 企业自身的资源和目标 2.企业的竞争对手。 · 主要的竞争对手是谁? · 竞争对手的基本情况 · 竞争对手的优势与劣势 · 竞争对手的策略 3.企业与竞争对手的比较。 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 五、企业与竞争对手的广告分析 1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 · 开展的时间 · 开展的目的 · 投入的费用 · 主要内容 2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 · 广告活动针对什么样的目标市场进行? · 目标市场的特性如何? · 有何合理之处? · 有何不合理之处? 3.企业和竞争对手的产品定位策略。 4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略， · 诉求对象是谁 · 诉求重点如何 · 诉求方法如何 5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。 · 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处? · 广告创意如何，有何优势?有何不足? 6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 · 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处? · 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足? 7．广告效果。 · 广告在消费者认知方面有何效果? · 广告在改变消费者态度方面有何效果? · 广告在消费者行为方面有何效果? · 广告在直接促销方面有何效果? · 广告在其他方面有何效果? · 广告投入的效益如何? 8.总结。 · 竞争对手在广告方面的优势 · 企业自身在广告方面的优势 · 企业以往广告中应该继续保持的内容 · 企业以往广告突出的劣势
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